ニッチ市場とは、メジャーな市場の中で特殊性が強い市場をいう。
例えば、文具・玩具市場でいうジグソーパズルがニッチ市場にあたる。
ジグソーパズルの特殊性は、幾何学を基にした金型製作ノウハウにある。
バンダイやタカラトミーといった玩具会社は、幾何学の知識をもとに一から金型製作をするくらいなら、ジグソーパズルメーカーに制作を発注する方が効率が良い。
よって、ジグソーパズルという特殊な市場が成立していれば、大手企業による参入が生じることはない。
ニッチ市場は、検索キーワードでいうロングテールキーワードととらえることもできる。
ビッグキーワードという著名なキーワードに２～３の修飾語をつけることをロングテールキーワードという。
需要のないキーワードは、リスティング広告に費用を投下しても予算消化することすらできないだけでなく、顧客教育に時間がかかるため売上は小さく、コスト高になってしまうことが多い。
よって、ニッチ市場をターゲットにするのであれば、特殊性が働く市場を狙うべきである。
ニューノーマル時代の生産性向上研究所